Yahoo ! Japan a annoncé récemment que l’entreprise allait changer sa technologie de recherche en payant désormais le moteur de recherche Google pour ce service. Yahoo ! Japan et Google détiennent déjà virtuellement 100% du marché de la publicité en ligne au Japon.
Icomp a réagi suite à cette annonce en publiant un communiqué de presse disponible ici. Une concurrence plus faible nuerait aux éditeurs en ligne, aux publicitaires et donc aux consommateurs. En effet, cet accord leur permettrait de gagner quasiment tous les contrats de publicités et d’éditions en ligne et empêcherait ainsi une concurrence saine du marché. Autre conséquence de ce partenariat Yahoo ! Japan et Google : grâce à leur ultra-domination du marché, ils pourraient augmenter les prix des publicités tout en diminuant la part du revenu publicitaire revenant aux éditeurs en ligne. Google obtiendrait ainsi une position de quasi-monopole au Japon, d’autant plus inquiétante que cette situation se présente déjà dans de nombreux pays. Pour toutes ces raisons, David Wood, Directeur Juridique d’Icomp estime que « Google ne devrait pas être autorisé à signer cet accord en raison de principes antitrust ».
Le Japon étant le second marché au monde dans le domaine de la publicité, tous les mouvements qui affecteraient la publicité en ligne dans ce pays auraient des effets sur le marché mondial de la publicité en ligne. De nombreuses autorités antitrust ont examiné le cas Google dans le monde et ont abouti au consensus suivant : Google dispose d’une position dominante sur le marché de la recherche et de la publicité en ligne aux Etats-Unis, en Europe et ailleurs. ICOMP conseille ainsi aux autorités de régulation au Japon et dans le monde entier de s’assurer que leurs lois soient bien appliquées et de jouer leur rôle afin de créer une réelle concurrence sur le marché du commerce en ligne.
Concrètement, comment fonctionnerait cet accord ?
Les deux entreprises ont publié le diagramme ci-dessous expliquant le fonctionnement pratique de ce partenariat :

Ce diagramme montre clairement ce que les mots ne font pas. Le rapprochement entre Google et Yahoo ! Japan donnera à Google un quasi-monopole aussi bien sur les algorithmes de recherche que sur la publicité en ligne au Japon. Tous les encadrés bleus et rouges du diagramme ne seront plus fournis par Yahoo ! Japan mais par Google dans une totale absence de concurrence. Cela ressemble à l’accord Google / Yahoo ! qui a provoqué l’opposition du Ministère de la Justice américain en 2008. Les termes sont similaires, tout comme leurs parts de marché combinés et l’impact de cet accord sur le marché.
« A cette étape, nous ne sommes pas sûrs que des discussions aient déjà eu lieu avec les autorités antitrust japonaises » explique David Wood, Directeur Juridique d’Icomp. « Quoiqu’il en soit, il est très important que les publicitaires et éditeurs en ligne manifestent leur opinion dès maintenant ».