Acerca de ICOMP
ICOMP es una iniciativa de la industria formada por diferentes empresas a nivel mundial que abogan por un Internet transparente. Está dirigido a organizaciones y compañías a las que les importa lo que pasa en Internet, especialmente anunciantes, proveedores de servicios de Internet, proveedores de red, organismos y asociaciones dedicadas a la publicidad online.
ICOMP patrocina y organiza conferencias y mesas redondas, aborda cuestiones políticas referentes a la regulación del mercado, realiza investigaciones, y aboga en general, por un marco más competitivo, transparente, que proteja la intimidad y el mercado online.
Miembros
Más de 70 empresas, asociaciones comerciales, organizaciones de consumidores y particulares han respaldado los principios de ICOMP. Estos miembros representan a 18 países de toda Europa, América del Norte y el Oriente Medio. Uno de los patrocinadores más importantes de ICOMP es Microsoft. Burson-Marsteller actúa desde la Secretaría. El presidente de ICOMP es Lord Alan Watson.
Gobierno
ICOMP incluye dos entidades distintas pero relacionadas:
• Una empresa responsable de la administración y la Secretaría de ICOMP con sede en Reino Unido.
• Un consejo, que determina el programa general de ICOMP, actualmente presidido por Lord Alan Watson.
Principios de ICOMP
Los reguladores se enfrentan al difícil reto de determinar la mejor manera de aplicar las normas vigentes al novedoso y complejo mundo de Internet, que tan rápidamente evoluciona. Estamos dispuestos a ayudarles desde esta iniciativa actuando como fuente de información y compartiendo con ellos nuestra experiencia y nuestra perspectiva del mercado.
En esta convicción nos regimos por los siguientes principios:
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Competencia
Los anunciantes, editores de páginas web y consumidores confían en una competencia sana en publicidad orientada a financiar la innovación y el contenido de la Red. La publicidad online seguirá siendo el motor que mueve la economía electrónica, pero solamente si se mantiene una competencia intensa en este sector clave.
- Los reguladores deben analizar detenidamente cualquier operación efectuada en el sector de la publicidad online que genere o mejore una posición de mercado dominante, reduzca considerablemente la competencia existente o futura, o deje sin opciones a anunciantes, editores o consumidores.
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Transparencia
Las empresas que tienen su ámbito de actuación en Internet tienen la obligación de revelar a los usuarios sus prácticas comerciales, tanto las que están relación con los consumidores como las relacionadas con otras empresas. En especial, deben ser totalmente transparentes aquellas empresas que gocen de una posición dominante en el mercado y que, en numerosas ocasiones, se sitúan en una situación de “portal único”.
- Los reguladores deberían examinar escrupulosamente todas aquellas prácticas que se considere puedan ir en perjuicio tanto de los consumidores como del mercado general, fomentando en todo momento la completa transparencia de las actividades.
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Privacidad y seguridad de los datos
Los usuarios de Internet hoy en día ven amenazada la seguridad de sus datos, con prácticas como el Hawking, la recopilación no consentida de datos o el robo de identidades, entre otras. Las empresas que recopilan y guardan datos personales deben tomar las medidas necesarias para garantizar la seguridad y la confidencialidad de dichos datos. Internet y el comercio electrónico sólo desarrollarán plenamente su potencial si los clientes comprenden el modo en que se recaban, se utilizan y se conservan sus datos personales. Las empresas deben actuar de forma transparente para asegurar que los clientes confían en que su intimidad será respetada en Internet. La confianza es fundamental.
- Los reguladores deberían asegurarse de que la recopilación y utilización de los datos de los usuarios, incluidos sus historiales de búsqueda y de navegación por páginas web, se rigen por las leyes correspondientes y las mejores prácticas de la industria, y que brindan a los usuarios la información y la libertad de elección pertinente.
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Derecho a la propiedad intelectual
Los derechos de propiedad intelectual estimulan la creatividad y la innovación, también en Internet, permitiendo que las empresas y las personas se hagan con el valor comercial de sus esfuerzos.
- Todas las partes interesadas deben respetar plenamente los derechos de los autores y los editores, promoviendo al mismo tiempo las inversiones en innovación y la aparición de modelos empresariales legítimos y sostenibles en Internet.
Puesta en práctica de los principios de ICOMP
Con este fin, ICOMP ayuda a educar e informar a todos los implicados en la industria online y a aquellas personas implicadas en el proceso de la toma de decisiones sobre el funcionamiento del mercado online, asesorándoles de cómo deben aplicarse las reglas y normas de competencia.
ICOMP aboga por el cumplimiento de la legislación acerca de la protección de datos y por el fomento de la competencia entre las empresas en los temas referentes a salvaguardar la privacidad de los consumidores.
Finalmente, ICOMP reúne a representantes de todos los ámbitos de Internet para identificar y promover las mejores prácticas online.
Desde aquí animamos a los reguladores a examinar meticulosamente las prácticas y la consolidación de la industria en la publicidad online, y a trabajar con los abajo firmantes y con otras partes interesadas para promover el desarrollo de un sector publicitario transparente y competitivo en Internet.
