Las empresas y organizaciones mencionadas abajo nos hemos reunido para expresar nuestro compromiso común con un Internet transparente y competitivo que responda a los intereses de los consumidores y respete el orden jurídico. Sabemos que estos valores tan importantes, cada vez se consideran más amenazados en un entorno marcado por la creciente consolidación en el sector de Internet y la aparente indiferencia hacia la privacidad y los derechos de propiedad intelectual de los demás.
En esta convicción nos regimos por los siguientes principios:
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Los anunciantes, editores de páginas web y consumidores confían en una competencia sana en publicidad orientada a financiar la innovación y el contenido de la Red. La publicidad online seguirá siendo el motor que mueve la economía electrónica, pero solamente si se mantiene una competencia intensa en este sector clave.
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Los reguladores deben analizar detenidamente cualquier operación efectuada en el sector de la publicidad online que genere o mejore una posición de mercado dominante, reduzca considerablemente la competencia existente o futura, o deje sin opciones a anunciantes, editores o consumidores.
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Internet y el comercio electrónico sólo desarrollarán plenamente su potencial si los clientes comprenden el modo en que se recaban, se utilizan y se conservan sus datos personales. Las empresas deben actuar de forma transparente para asegurar que los clientes confían en que su intimidad será respetada en Internet. La confianza es fundamental.
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Los reguladores deberían asegurarse de que la recopilación y utilización de los datos de los usuarios, incluidos sus historiales de búsqueda y de navegación por páginas web, se rigen por las leyes correspondientes y las mejores prácticas de la industria, y que brindan a los usuarios la información y la libertad de elección pertinente.
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Los derechos de propiedad intelectual estimulan la creatividad y la innovación, también en Internet, permitiendo que las empresas y las personas se hagan con el valor comercial de sus esfuerzos.
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Todas las partes interesadas deben respetar plenamente los derechos de los autores y los editores, promoviendo al mismo tiempo las inversiones en innovación y la aparición de modelos empresariales legítimos y sostenibles en Internet.
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Reconocemos que los reguladores se enfrentan al difícil reto de determinar la mejor manera de aplicar las normas vigentes al novedoso y complejo mundo de Internet, que tan rápidamente evoluciona. Estamos dispuestos a ayudarles desde esta empresa actuando como fuente de información y compartiendo con ellos nuestra experiencia y nuestra perspectiva del mercado.
Desde aquí animamos a los reguladores a examinar meticulosamente las prácticas y la consolidación de la industria en la publicidad online, y a trabajar con los abajo firmantes y con otras partes interesadas para promover el desarrollo de un sector publicitario transparente y competitivo en Internet.
